¿Qué es la Matriz BCG?

La matriz BCG es un método que nos permite evaluar la posición de un negocio o producto de la empresa, en el mercado.

Esta matriz se basa en dos variable a saber:

• La tasa de crecimiento del mercado
• La posición del negocio en el mercado

De la interacción entre ambas variables surgen cuatro estados en los que se puede encontrar el producto o negocio.

 

Negocios Estrellas

Alta participación en el mercado con alta tasa de crecimiento del mismo. Son negocios generadores de rentabilidad pero que requieren constantes inversiones lo que hace que tengan un flujo de fondos nulo o negativo generalmente.

 

Negocios Vacas Lecheras

Alta participación en el mercado, pero el mercado tiene una baja tasa de crecimiento. Es este estado, los negocios son generadores de ingresos, lo que implica una importante rentabilidad y con bajas inversiones.

 

Negocios Signos de Interrogación

Estos negocios tienen una baja participación en el mercado y el mercado a su vez tiene una alta tasa de crecimiento. Son negocios que no se conoce exactamente que pasará con ellos. Requieren de constantes inversiones, las cuales se desconoce si serán rentables o no.

 

Negocios Perros

Se combina una baja participación del mercado por parte de la empresa, con un mercado estancado o pleno decrecimiento. Son productos en su última etapa del ciclo de vidageneralmente. En algunos casos puede ser rentable participar en este estado.

 

Como vemos es una herramienta importante para la gestion empresarial de una organización.

 

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